Unibet blir ny huvudsponsor till Allsvenskan
Svenska Spel har varit huvudsponsor till de svenska fotbollsklubbarna under 85 år, men tack vare den nya lagen om spellicens i Sverige öppnas det upp nya möjligheter. Kindred Group, som står som ägare för flera svenska casinon däribland Unibet, kommer från och med 2020 vara den nya huvudsponsorn av Allsvenskan och Superettan. Häromdagen tecknades det nya avtalet mellan spelbolaget och Svensk Elitfotboll. Avtalet avser ett sex år långt samarbete och är initialt värt 900 miljoner kronor.
Därför inleder Unibet ett samarbete med Svensk Elitfotboll
Unibet själva säger att de har väntat på denna möjlighet i 20 år, men tidigare har det inte varit möjligt att inleda något avtal med klubbarna på grund av det monopol som verkat på spelmarknaden i Sverige. I en intervju berättade Dersim Sylwan, Sverigechef för Kindred Group, att de även ser att det är bra för Unibet ur ett marknadsföringsperspektiv att synas inom fotbollen, då det kommer stärka deras koppling till fotboll i Sverige. De vill vara nummer ett och det självklara valet när det kommer till betting på de svenska fotbollslagen.
Det nya sponsorskapet sker genom varumärket Unibet som Kindred Group äger. Ambitionen med samarbetet kommer för Kindred vara att utveckla fotbollen inom följande tre områden:
- Att bidra till att utveckla svensk elitfotboll sportsligt
- Att möjliggöra för elitfotbollsfamiljen att ge tillbaka mer till samhället genom att ge mer pengar till klubbarnas CSR-satsningar
- Att fortsätta bekämpa matchfixning genom utökade samarbeten
Svenska Spel och Allsvenskan
Svenska spel har varit fotbollens huvudsponsor sedan 1934, men deras samarbetsavtal kommer alltså inte att förnyas efter 2019. Sedan Sveriges riksdag har beslutat att öppna upp spelmarknaden för konkurrens tog fotbollsförbundet beslutet att avbryta det 85 år långa samarbetet med sin huvudsponsor. Så här uttalar sig Mats Enquist, generalsekreterare i Svensk Elitfotboll angående deras beslut:
“Vi har bara bra saker att säga om samarbetet genom åren tillsammans med Svenska Spel och vi är väldigt tacksamma över allt som Svenska Spel har gjort för elitfotbollen. Vi ser också fram emot att slutföra den nuvarande avtalsperioden på bästa sätt tillsammans. När Svenska Spel valde att inte förnya avtalet på för oss acceptabla villkor blev vi tvungna att se oss om på marknaden. Vi är jätteglada att vi kunde hitta den här lösningen med Unibet och vi ser fram emot ett gemensamt samarbete”
Det nya avtalet som har har inletts mellan de svenska fotbollsklubbarna och Kindred Group är en av de största satsningarna inom den svenska fotbollen någonsin.
Ny svensk spellicens som förändrar spelmarknaden
Den nya lagen om att införa en spellicens i Sverige skakar om på den svenska spelmarknaden totalt. När den infördes var det mycket spekulationer kring hur detta skulle påverka Svenska Spel. För de spelbolag som har en spellicens utfärdad i Sverige kommer den nya lagen, som träder i kraft den 1 januari 2018, öppna upp helt nya sätt för dem att marknadsföra sig på. Dessutom gör den nya spellicenslagen det möjligt för idrottsklubbar att få betydligt bättre betalt för sina samarbeten än vad de har kunnat tidigare. På så sätt gynnar den nya lagen både spelbolag och klubbar, föreningar och förbund.
Att staten förlorar sitt monopol på att få bedriva spelverksamhet i Sverige innebär att andra privata bolag kan registrera sig och operera på marknaden. Läs gärna mer om den nya spellicenslagen som träder i kraft den 1 januari 2019 i vår artikel som du hittar genom att klicka här.